隨著互聯網行業的迅猛發展，互聯網在全球已成為僅次于電視廣告之后的第二大廣告市場。業內人士認為，從總體上看，包括中國在內的互聯網發展正呈現三大趨勢，這些趨勢推動著下一步互聯網營銷格局的改變和升級進化。
2011搜狐Ad Voice營銷領袖峰會近日在京舉行，來自美國、日本、韓國等地的營銷專家齊聚北京，共同探討2011年數字媒體及網絡營銷的最新趨勢。據悉，這是國內由互聯網公司主辦的規模最大的一次全球互聯網營銷論壇。
搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕表示，社會化媒體風頭迅猛;可視化內容營銷方興未艾、前景廣闊;移動互聯網增速明顯、后勁十足是當前互聯網發展的三大趨勢。這三大趨勢的演進使得互聯網營銷理論體系始終處于升級進化之中。她表示，為適應這一趨勢，搜狐將實施3大戰略，包括后門戶升級計劃、企業社會化溝通平臺和無線營銷平臺建設計劃。
國互動廣告局高級副總裁兼首席營銷官多蒂表示，2010年中國聯網網絡廣告營收已達到321億元人民幣。廣告主們越來越認可互聯網廣告的價值，但如何依靠互聯網的吸引力拉動營銷業績的增長，仍面臨著不少挑戰。目前美國廣告從業者在通過增加創意表現和統一廣告衡量標準來加強品牌廣告的效果，這對中國互聯網營銷可能會有啟示。
電眾數碼高級戰略顧問西田真樹表示，面對復雜的媒體環境，日本的廣告主營銷的整合趨勢明顯，往往從大創意出發，綜合利用各種媒體的特質，而且更加注重互動和體驗。
2011年上半年，中國網民總數達到4.85億，SNS和微博等社會化媒體的發展方興未艾，用戶產生的內容已超越網站提供的內容，社會化營銷的媒體環境逐漸成熟。如何使傳統的營銷理念迅速適應數字化營銷新形勢，是全球企業面臨的共同挑戰。
